Geolocalización de Facebook de la mano de McDonald’s
May 06
NotÃcias, SMO, social media facebook, geolocalización facebook, McDonald's y facebook Sin comentarios
Facebook está preparando el lanzamiento de actualizaciones de estado basados en la localización de sus usuarios. Pero la red social también está planeando ofrecerlo a vendedores, como McDonald’s.
Ya en este mes, la red social permitirá a los usuarios la capacidad de fijar su ubicación dentro de una actualización de estado. McDonald’s, a través de Digital agencia Tribal DDB, Chicago, está construyendo una aplicación con Facebook permitirá a los usuarios a registrarse en uno de sus restaurantes y les aparezca productos personalizados en su terminal movi.
Facebook no esta cargando directamente a McDonald’s el peso de la construcción de la aplicación; Facebook generalmente no cobra a los desarrolladores para construir en su plataforma. Pero los ejecutivos con conocimientos dicen que fue negociado como parte de un medio de comunicación más grandes compran en Facebook, y McDonald’s será el primer comerciante para aprovechar el servicio.
El McDonald’s no estará solo por mucho tiempo. Mientras que McDonald’s se espera que paticipe en el despliegue en las próximas semanas, los ejecutivos en otras tiendas digitales han comenzado campañas basadas en la localización en previsión de la funcionalidad inminente de Facebook, que permitirá a los usuarios incluir su ubicación en una actualización de estado.
Amenaza
La nueva caracterÃstica es una amenaza directa a otras redes sociales basadas en localización como FourSquare, Gowalla y Mytown. Si bien estos servicios son pequeñas, los comerciantes han tomado un gran interés en ellos como un medio para impulsar las ventas en lÃnea. Los comerciantes, como PepsiCo, Starbucks, Bravo y MTV han experimentado con las campañas sobre Foursquare.
McDonald’s ha incrementado su presencia digital en los EE.UU. durante el último año, lo más prominente en el lanzamiento de McCafé, el patrocinio de los Juegos OlÃmpicos de Invierno y un sitio web para consumidores recientemente reformado.
Facebook ha reconocido que está buscando para incorporar la tecnologÃa de geolocalización en su plataforma. Se esperaba que la compañÃa lo anunciase en F8, una conferencia anual de desarrolladores, que se celebró el mes pasado. La compañÃa declinó hacer comentarios sobre la relación del McDonald’s.
Se le preguntó a Kevin Colleran, director nacional de ventas en Facebook, en la Conferencia iCitizen recurso interactivo en Columbus, Ohio. “TodavÃa estamos tratando de averiguar lo que nuestra estrategia es,” dijo el Sr. Colleran. “Cuando lanzamos, cualquiera que sea nuestro producto en ese espacio, vamos a averiguarlo”.
También subrayó que Facebook no tratarÃa de obtener beneficios económicos de las capacidades de geolocalización en el corto plazo. “Nunca lanzar una funcionalidad con la intención de la monetización de ella”, dijo. “El mejor ejemplo de ello serÃa] [Anunciantes se sienten frustrados. No vamos a permitir que compren un anuncio en el móvil”.
El Sr. Colleran señaló que Facebook tiene la tasa más grande del mundo en usuarios aplicaciones móviles, con más de 100 millones de usuarios cada dÃa. “No hacemos un solo centavo fuera de él”, dijo. “Y esa es nuestra intención.” Facebook, dijo, es rentable gracias a la publicidad en Facebook.com.
Por lo tanto, no está claro si Facebook se está cargando en marketing para su inclusión en la plataforma de geolocalización o si los consumidores optarán para publicar el logotipo de una empresa con una actualización de estado.

